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北漂的小羊

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悔之晚矣?再忆谷歌退陆两年之殇  

2012-11-22 14:35:04|  分类: 新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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笔者有位朋友是个典型的“谷歌饭”,迷恋谷歌的一切——手机是Nexus、平板是Nexus 7、浏览器是Chrome、日程安排用谷歌日历、看资料就用谷歌阅读、搜索引擎默认是谷歌、出门开车用谷歌地图进行导航。然而,最近他对谷歌颇有微辞,缘由是他想重新找份工作,然后在www.g.cn搜索“中华英才网”的时候,竟然提醒“中华英才网”的网址是www.51job.com,要知道这可是“前程无忧”的网址啊!作为核心功能的搜索业务都堕落到这样低级错误的地步了……

谷歌已经早早地呈现了衰败之势。特别是在退出中国大陆市场后,谷歌的麻烦从未停止过,一直表现出了下滑之势。

退出中国大陆市场,利益是根本原因

2010年初,谷歌吵着闹着称受到了来自中国黑客的攻击。先不说事情真假与否,但实际上,遭受到黑客攻击是每个互联网企业必然会遭受到的挑战,谷歌也曾经被不同国家乃至美国的黑客攻击过,为何这次单单就被中国黑客攻击来说事?接下来,谷歌就与中国政府谈判,要求取消对谷歌搜索中国的内容审查,否则就推出大陆市场——先是说受到胁迫,后要求取消内容审查,本来谷歌会认为中国政府会让步,但它低估了中国政府的容忍度。结果显而易见,谷歌还是退出了中国大陆市场。

从表面上,谷歌是为了坚持自己“不作恶”的道德观,坚持自己的理想,但其实深层次的原因没有那么简单。为何从2006年进入中国大陆市场四年后才要取消内容审查?其实归根到底,不是高尚的“不作恶”理念,而是因为在2009年底,百度已经占据了搜索市场63.1%的营收份额,谷歌中国占33.2%,到了2012年3月份的时候甚至跌倒了14%,与百度交锋一直处于下风是重要的原因。在谷歌退出中国大陆市场后,第二日谷歌的股价就下跌5%,而百度股价则暴增50%。

搜索衰落,从退出大陆市场开始

搜索业务绝对是谷歌最为核心的业务,当谷歌搜索中国退出大陆市场,就意味着谷歌放弃了很多,而且是在全球互联网业务增长最快、网民最多的大陆市场放弃的。其实在谷歌退出中国大陆市场以前,谷歌搜索中国已经占据国内搜索市场不小的份额,与之有业务相关的企业、广告主不在少数。谷歌的退出,导致众多中小网站流量极具下降,广告联盟遭受巨大打击,很多网站站长也蒙受了不小的损失。

此外谷歌自身也拥有多项特色产品,如与巨鲸音乐共同开展的音乐业务、来吧、热榜、谷歌拼音等很有潜力的业务。谷歌的退出,也成就了它的最大对手——百度,让百度凭借核心的搜索业务,迅速建立起自己的互联网帝国。

事实上,谷歌退出中国大陆市场对谷歌自身的影响很大——但谷歌当时却异常骄傲,甚至不时有文章恐吓说:“谷歌关闭中国网站会让中国网民孤立于互联网之外。”当时时任新华都集团总裁兼CEO唐骏说:“这对中国网民是无所谓的,但这将是他们做出的历史上最蠢的决定,放弃中国等于放弃半个未来世界!”

现在的事实已经证明,谷歌退出中国大陆市场对绝大部分网民来说并不重要——除了一些“谷歌饭”。目前,退出中国大陆市场的谷歌可谓四处受敌,谷歌地图被苹果从iOS系统中剔除,这不是简单的排挤竞争对手的问题。同时,谷歌地图的合法性问题也被苹果所考虑。而近日,易观智库发布的监测报告显示,今年第三季度,高德地图、百度地图、图吧地图分别以25.9%、

19.1%和9.5%的比例占据中国手机地图市场份额前三名,而谷歌地图已经跌至第六位,已经跌出了前五。监测报告认为,牌照问题使得谷歌地图份额直线下降,特别是9月初苹果在新发布的iOS中改用自有地图,对其来说可谓祸不单行——这都是谷歌自大的退出中国大陆富有潜力的市场所导致的。

正是认识到中国大陆市场的重要性及自身的缺点,近日,很少公开亮相的Google全球副总裁、Google中国总裁刘允一改谷歌低调的作风,宣称中国是一个很大的广告市场,谷歌高管非常看好中国市场。目前,谷歌中国的工作重点早已转向移动领域,这也导致了谷歌虽然在中国市场业务有限,但移动广告却是一个亮点。甚至还谷歌正试图通过一系列动作,为今后在中国大陆市场的发展扫清可能性障碍。

比如,近日谷歌中国已经注册google.中国、adsense.中国、nexus.中国等18个“.中国”域名,涵盖旗下众多产品。让整个行业猜测谷歌对中国大陆市场仍抱有希望,甚至将重返中国大陆市场。

可以说,得也于此,失也于此。谷歌在绕了一个大圈之后,还是绕回了原点,但现在的大陆市场已经不是当年的大陆市场,竞争激烈性早已大幅度提高。谷歌能否在中国大陆市场再创辉煌还有待商榷,就让我们拭目以待。(科幻星系/文)


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